星圈客:多平台、多视角、跨平台的营销才是品牌需要的_星圈客-----抖音营销推广_小程序开发_网红店打造专家

星圈客:多平台、多视角、跨平台的营销才是品牌需要的

随着越来越多的社交媒介出现,品牌所需的消费者逐渐被各种属性不同的平台分群打散,不同平台间的用户属性都有所区别,但一致的是用户的消费理念是越发理性的,这就导致了品牌

二维码
随着越来越多的社交媒介出现,品牌所需的消费者逐渐被各种属性不同的平台分群打散,不同平台间的用户属性都有所区别,但一致的是用户的消费理念是越发理性的,这就导致了品牌在营销时过分依赖路径,从而习惯于用跨平台的方式来求大求全。
  比如我的品牌适合在双微发布,需要在抖音、小红书吸粉,但也要扎根B站显现品牌的“年轻”属性,最好也能去知乎体现我有内涵,然后在线下落地,最终拉动卖场和天猫店的销售。所以,品牌急需要一系列体系化的营销动作,跨平台打造一连串的组合拳,形成营销闭环。
多平台有助维持新鲜感
   从用户角度来讲,人们都是喜新厌旧的,如果品牌长期在单一的渠道进行着日复一日的营销活动,消费者很快就会产生视觉审美疲劳,而且品牌的人群属性就会相对固定。
    即使是不断创新营销内容和玩法,也只是治标不治本。唯有不断探索全新的渠道,并且结合渠道属性创造全新的营销打法,让消费者每次接触品牌都能产生一种第一次遇到的新鲜感。
比如微博、微信盛行之时,品牌们的营销策略大多以图文形式为主,而当短视频流行之时,品牌们的营销策略又以新潮的戏剧性内容为主,2020年直播带货被越来越多人接受,直播间的品牌类别也越来越多……

跨平台传播覆盖更多用户
  品牌营销的目的是让消费者行动起来,为了实现这一目的,品牌信息一定要长期曝光在消费者的眼前。但是,单一的社交平台所涵盖的消费群体有限,而与品牌匹配的目标群体更是少之又少,所以这就大大降低了品牌的受众覆盖量。
而多平台的营销运营,就会让品牌通过面面俱到的传播以触达到更多分散的目标受众,一轮又一轮的刺激和刷新用户眼球,从而扩大品牌的市场关注度和产品知名度。

多视角营销影响用户消费决策
社交媒体的多样化和多元化,给了用户足够多的选择。消费者活跃于微博、小红书时,也会是关注微信动态,甚至还是知乎、抖音、B站的用户,所以不同社交媒介上的用户,有很高的重复度。用户重叠对于品牌来说,能够加快消费者对品牌的信任感建立和心智占领。当前的消费市场有很多跨平台营销的成功案例,他们大多通过博发起的营销活动,在渗透微博用户的前提下,通过微信进行深度发酵,进而可以把营销阵地转向于短视频媒体和直播媒体,多视角引导消费者产生消费行为。在社交媒体盛行的时代,品牌不应该墨守成规的走品牌老路,而应该大胆尝试新的营销模式和新的营销手法,不断输出全新的营销观念,以覆盖更广的目标受众,抢占更大的消费市场。

以上所说,都只是简单的让零售企业要考虑的“全渠道”元素,线上线下的营销和体验都不可以缺乏,企业才能够增强竞争力,在芸芸对手中脱颖而出。而洞察用户需求,提升用户体验是跨平台营销成功的关键,想要提升用户体验,就必须迎合不同平台属性和用户喜好。